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茶业“存货”压力大,大众消费市场被寄予厚望!

2021-01-22 17:13分类:茶叶知识 阅读:

  茶业“存货”压力大,大众消费市场被寄予厚望!
 
  我们都知道,我国是世界上产茶最多、产量最大的国家,在某些地区,茶产业早已成为地方经济的支柱产业,但是茶叶供需不平衡,也造成了产能严重过剩,这对茶叶市场、广大年夜茶企的成长都造成了较大的影响。
 
  “大年夜众品饮之变”,在产能过剩的大环境下,“茶叶市场整体增长趋势”,也成了茶业热议的话题,而事实上,这一趋势的成立也越来越明显。
 
  茶企深受“去库存化”的困扰。
 
  最近十年,可以说是茶业发展的黄金时期,我们从相关政府、行业布局、调研数据申报等都能感觉到,茶业也徐徐成为一些地区的支柱产业。但是现在还可以看到一些茶业的潜在风险:产量过剩,茶业破产正处于瓶颈期。
 
  从2014年开始,我国茶叶开工率的增长一直低于总产量的增长,茶叶库存也在不断增加。
 
  资料滥觞:中国茶叶流通协会,中商地产钻研院整理。
 
  据稀有资料显示,2013年中国茶叶产量仅为1924000吨,到2017年已增至2629000吨,而2018年则为2616000吨。
 
  而且海内的茶水破费又是怎样的环境?资料显示:2018年,中国茶叶的海内销售仅有191万吨。
 
  资料滥觞:中国茶叶流通协会,中商地产钻研院整理。
 
  一方面是产能过剩,另一方面是受整个大年夜经济形势的影响,茶价处于瓶颈期,年轻人茶价也出现断层迹象,未来库存压力更大。参与进来:(茶业“去库存”如饥似渴)
 
  关于存货这一问题,其他行业也早已给我们茶业带来了针砭时弊,前车之鉴。例如,服装行业在迅猛增长猖狂扩张的背后,也为大年夜的“库存”埋下了隐患。有一段时间里,从达芙妮、美特斯邦威,到波司登、李宁等知名品牌,都曾传出受库存困扰的消息。
 
  其背后是海内茶企在品牌营销、产品设计、渠道开发等方面的综合对策。
 
  国内茶企面临着淘汰市场,面对着年轻淘汰群体,在营销投入和简历上,与其它行业或快消品牌相比,差距是明显的。另外,从需求端来看,也有不少人将茶商群体成长迟缓的一面,归结为传统茶文化门槛过高。
 
  一年之计在于破费市场?
 
  长久的行业性库存积压,对于茶企和市场都是灾难。将来,经过流程扩大年夜破费“去库存”的重任,茶企茶企如饥似渴!
 
  对于茶企特别是普洱茶企来说,这也面临着重新思考:企业的成长是要寄托在收藏市场的投资上,还是要大年夜众破市场的驱动?对普洱茶的品饮代价何在,大年夜众破市场能更好的落地吗?
 
  这些年来,普洱茶的收藏投资被推上了一个新的高度,让普洱茶一起唱高歌进入了大年夜众的视野。
 
  特别是近十年来,普洱茶业发展缓慢,一些企业深入普洱茶业产业链条扶植,以及大量资金的进入,给落后立异的茶业注入了新的活力、新的活力。
 
  但是现在,整个茶叶市场都越来越理性了。对于某些品牌茶企来说,这种市场形势的变化,也逼得自己在大年夜的破局市场和收藏投资市场中各种权衡权衡。
 
  有的业内人士认为,当前不少茶企为了缓解资金压力,一味追求投资收藏市场而成,因为毕竟有资金,有能力来投资普洱茶的破费群比较少,要想使茶企资产康健有序地成长,除了投资收藏市场外,还需要从大年夜众收藏市场挖掘潜在需求,这大年夜众市场在此更应该进行细分。
 
  普洱茶应该先品饮,再收藏,一边喝茶一边陈化,当茶的保存到一定程度,就成了市场上可以畅销的茶叶。茶叶自身收藏成本的本色是“品饮成本的升华”。
 
  现在,打到普洱茶,相识普洱茶的群体着实是在徐徐扩大年夜,相应的需求也是多样化的,对普洱茶的传统市场分割和普洱茶产品形态,已经带来了更多的年夜寻衅。
 
  现实中,机遇也同样在形成,那就是经过大年夜众品饮破费带来的普洱茶新市场的成长,这不仅是普洱茶市场的发展趋势,也是供需关系的真实诉求。

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