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百年品牌:国茶企业走向世界

2021-09-15 10:12分类:茶树苗 阅读:

2012年获得品牌中国(茶业)金谱奖,连续10年获得中国国际茶叶博览会金奖,湖南十大畅销茶叶品牌,2015年获得米兰世博会百年金驼奖。近年来,湖南百年老字号企业白沙溪茶厂取得了令人瞩目的成绩。

21世纪初,茶叶市场放开,个体私营茶企涌入边销茶市场。一直立足于边销茶市场的白沙溪茶厂,由于市场经济大潮,正慢慢摇摇欲坠:产品积压,资金无法回笼,工人下岗失业,退休工人工资无法按时发放。回忆起那段经历,公司现任总经理刘新安感叹:当时作为厂长,我真的有点窝囊。

白沙溪茶厂进入了摸索的时代。从跌倒的地方爬起来。白沙溪茶厂决心靠自己勇敢地站出来,不等待,不依靠,不索取。2007年,白沙溪茶厂破产改制重组,员工自掏腰包买回了原有的厂房设备,成立了湖南白沙溪茶厂责任有限公司,之后接连打了三张牌。

为了在激烈的市场竞争中创造世界,白沙溪茶厂首先打出了营销牌。从过去皇帝的女儿不愁嫁的时候,就从厂长变成了营销人员,扛着产品到处卖。没有展览费用,她在展厅外摆摊。只要有裂缝,白沙溪茶厂的产品就应该曝光。2008年,茶厂在白沙溪正式推出“红茶之源”广告,传遍九洲,开始建立自己的营销体系。

安化红茶具有刮油、解腻、去脂、助消化、调理肠胃等多种保健功能。它已经成为一些人的重要饮料。但白沙溪茶厂一直采用计划、统购、边销的方式,让人无法接触安化红茶。于是,茶厂发起了让消费者免费体验产品的活动,渐渐地,边销茶的神秘面纱揭开了,为大众所熟知。这是功效卡。

传承经典技艺,返璞归真,是白沙溪茶厂的第三张牌。白沙溪茶厂并没有因为成本问题而放弃纯手工制茶技艺,仍然使用木箱、木棒、木杵等制茶工具。两个人把梅花形的茶叶捣了100多次,然后用牛皮纸包好,用棉线扎好。原来手工制作的茯砖茶在白沙溪被复制,这种茶现在已经成为消费者非常喜爱的产品。

此外,白沙溪茶厂还采用了踩千两茶的传统工艺。茶叶始建于清代(1821 ~ 1850年),因重1000两而得名。梁倩茶分三层包装,即花格篮、棕片和何首乌叶。连续翻滚、摔倒、踩踏和挤压需要七个强壮的劳动力。在阳光下暴晒7749天,其技术被评为国家级非物质文化遗产。

1997年,白沙溪茶厂正式恢复常年生产梁倩茶。古老的梁倩茶歌以人民原生态的形式诠释了国家级非物质文化遗产技艺的精髓,传唱全国各地,活跃于国内外宣传平台。2006年,白沙溪梁倩茶王荣获中国国际茶叶博览会金奖。2008年,一款以中国长城烽火台为蓝本的2008年两千茶亮相奥运会,向世界展示了安化两千茶的磅礴与古典魅力。

至此,白沙溪茶厂摆脱了近70年计划经济的拐杖,一步步向上爬。经济效益成倍增长。2015年公司生产产值3.2亿元,销售额2.8亿元,纳税3028万元,比改革前增长近5倍。公司跻身中国茶叶行业百强企业。

随着产业规模的不断扩大,白沙溪品牌红茶逐渐成为湖南茶叶的一张靓丽名片。近年来,白沙溪茶厂先后参加湖南茶欧推介会、湖湘文化走进泰国、海峡两岸文化创造周、两河流域文化交流、西欧发达国家茶叶考察等活动。,并与哈萨克斯坦、韩国等国签署了合作协议。

如今,白沙溪红茶品牌在京、沪、穗、长、xi安、新疆建立了6个营销中心,在全国建立了967家品牌形象店和3000多个营销网点;在韩国、马来西亚、新加坡建立了海外品牌推广中心,白沙溪红茶品牌走向全球。

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