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网易原茶东方草在YEATION上架,核心产区精选好茶

2021-09-02 09:18分类:降血糖 阅读:

1月8日,网易旗下原创茶品牌东方草木茶正式宣布上线。东方植被由网易YEATION团队孵化,专为新中产群体打造。目前,与颐和园合作的国风系列IP金骏眉红茶、正山赛、大红袍茶叶礼盒投放到网易YEATION平台,均产自武夷山。

直奔原产地,改造传统供应链

东方草草团队经过长期的产业观察和考察,了解到优质茶叶来自固定产区,这些优质产区的茶叶只能在产地附近流通。当商品链上的环节增加,所谓的好茶到达其他地区,其含金量大大降低,有时甚至根本不是它所宣称的茶叶品种。这让很多好茶人无法接触到真正的好茶。从长远来看,公众对好茶的理解正在逐渐偏离。

丁磊曾经说过:中国有句古话,开门有七样东西:米、油、盐、酱、醋、茶。作为提高人们生活质量的重要组成部分,丁磊对茶叶的品质一直有着严格的要求。但是目前市场上的各种茶品牌都是鱼龙混杂,有的茶价格昂贵,但是品质却很难考虑。丁磊希望借助网易推出的原创茶品牌,渗透到国内各个优质茶叶产区,为消费者找到正宗、优质、性价比高的茶叶。

网易东方草由国家级大师评选,直接将优质茶叶从产地运输到线上市场。它遵循网易YEATION的供应链模式,建立完整的茶叶生产链,深入优质茶叶产区,筛选优化从茶叶种植采摘到茶叶生产包装的全环节,参与茶叶生产创作全过程,实现优质茶叶的一致性生产。

我国茶叶消费基数巨大,但由于不同类型茶叶的地域限制,市场上的产品良莠不齐,且长期缺乏品牌建设,国内茶叶市场缺乏成熟的品牌梯队。随着新中产阶级年龄层的增厚,想喝中国原创茶的人不在少数。东方草把真正的好茶从产地带到线上,面向全国,通过缩短和检查背后的供应链来保证生产。该模式可为茶产业的规范化发展形成样本和示范。

挖掘中产阶级新需求,整合设计创意

东方草推出的第一批颐和园合作茶道,主打民族风格,礼盒内的茶叶采用一泡一罐独立包装。这是之前市场调研挖掘出的茶行业包装趋势,实际上是源于用户习惯的工业改良设计。

新中产阶级的饮茶习惯和场景正在向多元化发展。东方草采用的独立包装设计,方便携带,鼓励用户重复使用,既满足了装饰和美观的需求,又实用环保。

因此,在茶叶礼盒和内罐的质地和设计上,东方草木倾注了很多心思。线上第一批茶叶携手国风,作为颐和园,在年关将至之际,全国人民都将奉上中国原创茶叶。很多参加丁茶馆开业活动,前来喝茶的网易员工,都回收了东方草木的茶罐,因为精致的民族风格设计,放不下。

网易东方草负责人表示,未来东方草将推出更多不同的包装系列,2019年SKU将增至20至40个,并计划持续拓展六大茶线,覆盖国内众多名茶产区。接下来,东方草木将与其他IP合作推出官方茶产品和茶饮产品。也就是说,无论是从茶叶品种还是包装风格上,东方植被都要覆盖得更全面。

茶产业+互联网:让普通人喝好茶

基于产品团队对东方茶文化的研究和理解,东方植被传达了亚洲人对于好茶的追求和坚持。从团队来看,东方草诞生于网易YEATION。基于网易系的大数据基础,在用户痛苦感知和产品生产过程控制方面积累了长期的匠心经验。另一方面,东方草具有显著的互联网基因,其背后的团队在商品、运营、品牌建设等方面都证明了方法和手段。与传统茶品牌相比,东方草的互联网属性为未来的品牌建设奠定了更多的可能性。

从行业来看,由于茶叶的属性普通消费者难以理解,进口假货广泛存在于品种、品牌、采摘年份、生产日期、生产工艺和产地等方面。另一方面,用户渴望买到好茶。利用这种心理,有些茶被炒到了价格离谱的地步。

随着茶进入新中产阶级生活,成为健康饮品,互联网成为茶产品和茶文化最重要的销售和传播渠道。网易的优势在于大数据基础、品牌营销经验、自有电商平台,以及平台背后成熟的供应链模式和运营体系。

正如丁磊所希望的,东方草秉承网易YEATION的匠心,以不断推出高品质产品,让普通人喝上好茶为目标。在整合了多项优势资源,形成成熟的链接后,网易东方草木茶对东方茶叶有着热情和热爱,致力于做出优质好茶。但随着用户对好茶的品质、口感和理念的认知逐渐形成,国内茶产业将走向更加成熟的发展阶段。

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